إصدار أكاديمي جديد يرصد استراتيجيات الخطاب الإشهاري في الإعلام المغربي
أعلن الباحث والإعلامي هشام مداحي عن صدور مؤلفه الأكاديمي الجديد بعنوان "استراتيجية الازدواجية اللغوية في الإعلام المغربي: الخطاب الإشهاري نموذجا (مقاربة تواصلية إقناعية)"، وذلك في طبعته الأولى الصادرة خلال شهر يناير 2026.
ويأتي هذا الإصدار العلمي في 294 صفحة، ثمرةً لبحث أكاديمي يرصد إشكالية اللغة في الإعلام المغربي، من خلال دراسة الخطاب الإشهاري باعتباره مجالًا تتقاطع فيه الأبعاد اللغوية والتواصلية والإقناعية.
ويعالج الكتاب الكيفية التي يوظف بها الخطاب الإشهاري بالمغرب تعدد اللغات، من خلال تحليل استعمال العربية الفصحى، والدارجة المغربية، والأمازيغية، والفرنسية، مبينًا أن هذا المزج اللغوي لا يقتصر على كونه ظاهرة سوسيو-لسانية، بل يمثل استراتيجية تواصلية مدروسة تهدف إلى صناعة المعنى، وبناء القرب مع الجمهور، وتعزيز فعالية الرسائل الإشهارية والتأثير في المتلقي.
وأوضح الدكتور هشام مداحي أن هذا المؤلف يندرج ضمن اهتماماته البحثية المرتبطة بالإعلام والتواصل واللسانيات، معربًا عن أمله في أن يشكل إضافة نوعية للمكتبة المغربية والعربية، وأن يوفر مادة علمية يستفيد منها الباحثون والطلبة والمهتمون بالدراسات الإعلامية والتواصلية واللسانية.